商標是一種與其他商品相區別的顯著標志之一，通�？梢杂晌淖�、圖形或二者的組合構成。從某種意義上講，商標也是一種廣告，而且它具有更大范圍內“廣而告之”的特質，因此一個好的商標有時能勝過一打廣告和一群推銷員。所以，精明的企業家相當看重自家商品的牌子－商標，有的廣為募集以求好名，有的不惜重金請人設計。
正因為商標具有如此重要的作用，企業為商標定名一定要慎重，它不僅要便于消費者識別，也要有利于推廣。好的商標都是經過反復推敲、策劃產生的。如杭州中藥廠生產的“青春寶”原名為“青春恢復片”，是經過曲折的過程才改為“青春寶”的。且不說更多的其他原因，僅從字面看，原名“青春恢復片”，給人的感覺似乎只有那些已經不是青春年華的老年人為了要恢復青春才服用此片。而“青春寶”則不論老年、中年、青年乃至少年都可服用。此外，“青春恢復片”給人們類似“感冒片”等藥物的感覺，而“青春寶”乃“青春之寶”，改了商標后，檔次驟升。
世界商標史上很多這樣一“名”驚人的故事，但也不乏因取名不慎而受挫的例子。如有個化妝品的商標，叫作“芳芳”，并加上漢語拼音“FANGFANG”，意欲銷往國外，可就是打不開銷路。原來“FANG”在英語里為狼的尖牙、蛇的毒牙，兩個FANG疊加在一起，那就意味著既有狼牙又有毒蛇牙，試問誰會購買這種化妝品呢？
通常情況下，為商標定名，一般要考慮以下幾點：
一是讓消費者產生美好聯想�；瘖y品商標要引起消費者對美的聯想，計算機產品商標應具有高科技氣息，服裝商標則應在商標的每個字上體現出時代風韻。商標要易讀難忘，便于傳播。
二是獨用性和通用性。選擇商標名稱****避免常用詞，****選用一般詞典上查不到的詞。這樣既易于獲得注冊，又不易被假冒侵權，同時翻譯成其他語言和方言時也不易產生歧義，能被各國和多民族文化所接受。
三是簡短。字母一般不超過5個，音節限于2至3個，如****傳統名牌同仁堂中成藥、張小泉剪刀、狗不理包子等，又如海爾、農夫山泉等都是成功的例子。 | 
